Die Kaufgewohnheiten werden immer enger mit der Idee des ethischen Konsums verbunden.
Wenn man sich umschaut, ist es nicht schwer zu verstehen, warum. Abgesehen von steigenden Wasserständen und rekordverdächtigen Waldbränden machen sich die Menschen im Vereinigten Königreich wegen lokaler Veränderungen wie beunruhigend milden Wintern Sorgen um das Wohlergehen der Erde. Aber was genau ist ethischer Konsum, und wie populär ist er? Wir gehen der Frage nach.
Eine Verlagerung der Verantwortung
Lange Zeit schien es, als läge die ökologische und ethische Verantwortung auf den Schultern der Öffentlichkeit. Die Menschen wurden dazu angehalten, weniger zu fliegen, lokal einzukaufen und um Himmels willen das Recycling in die richtigen Behälter zu werfen. Dies hat zwar immer noch seine Berechtigung, aber in den letzten Jahren hat sich die Einstellung geändert.
Heutzutage wird von den Unternehmen erwartet, dass sie ihren Beitrag leisten. Viele tun dies aus moralischer Verpflichtung oder weil es das Richtige ist - andere haben einfach ein schlechtes Gewissen. Ein weiterer Grund, der näher am Ergebnis liegt, ist ethisches Konsumverhalten.
Auf den ersten Blick klingt der Begriff ethischer Konsum wie ein Oxymoron. War es nicht der Albtraum des Konsumkapitalismus, der uns in die Weltuntergangsapokalypse geführt hat? Die Antwort lautet natürlich: Ja, aber das bedeutet nicht, dass der Begriff in der heutigen verwirrenden Welt keinen Sinn mehr macht.
Was ist ethischer Verbraucherschutz?
Bevor wir eintauchen, ist es wichtig zu wissen, dass es ethischen Konsum schon so lange gibt, wie wir Dinge kaufen. Wenn ein Unternehmen unserer kostbaren Welt aktiv Schaden zufügt, können Sie sich entscheiden, nicht bei ihm zu kaufen.
Wenn sie jedoch ihre Gewinne zur Finanzierung von Orang-Utan-Waisenhäusern verwenden, werden Sie eher bereit sein, Ihr Geld auszugeben. In seiner grundlegendsten Form bedeutet ethischer Konsum, Produkte und Dienstleistungen mit Blick auf das Allgemeinwohl zu kaufen.
Obwohl dies auf jede Art von Industrie zutreffen kann, messen wir den Erfolg ethischer Ausgaben oft in Bezug auf Lebensmittel und Mode.
Der Aufstieg der ethischen Ernährung
Die Zunahme von Veganismus und Vegetarismus in den letzten 5 Jahren ging mit erheblichen Investitionen in Fleischersatzprodukte einher. Dies unterstützt nicht nur die bisherigen ethischen Esser, sondern erleichtert auch den hartnäckigen Fleischfressern den Umstieg. Jetzt können sie etwas essen, das zumindest so aussieht, als ob es einmal lebendig gewesen wäre.
Statistiken von Finder haben ergeben, dass sich in diesem Jahr fast 12 % der Briten völlig fleischlos ernähren. Im Jahr 2016 waren es laut der Vegan Society nur 3,25 %. Auch der Appetit auf den Verzicht auf Fleisch scheint zu wachsen: Rund 8,8 Millionen Menschen gaben an, dass sie innerhalb von 12 Monaten auf eine pflanzliche Ernährung umsteigen wollen.
Ich denke, wir alle haben diese Art von Versprechen schon einmal gehört, um dann zu sehen, wie sie zerbröckeln, wenn der Braten auf den Tisch kommt. Dennoch zeigt es die Bereitschaft zur Veränderung.
Der Aufstieg des ethischen Einkaufs
Auch das Konzept der "Fast Fashion" - ein Begriff, der für billige, minderwertige Kleidungsstücke verwendet wird, die nur ein paar Mal im Kleiderschrank auftauchen - ist weniger schmackhaft geworden.
Die Zahl der nachhaltigen Modemarken, die nur mit Lieferanten zusammenarbeiten, die ihre Ideale unterstützen, ist enorm gestiegen. Einige Online-Verkaufsstellen haben sogar eine Rubrik für "ethische Mode". Das ist eine nette Idee, auch wenn es ein wenig darauf hindeutet, dass der Rest der Website direkt das Böse unterstützt.
In manchen Fällen äußert sich ethisches Konsumverhalten darin, dass man gar nichts kauft. Die Popularität von Boykotten ist seit 2010 um 54 % gestiegen, was sie zu einem zunehmend wirksamen Instrument für Käufer macht, um Unternehmen dort zu treffen, wo es weh tut. Eine Studie von Clothes2Order aus dem Jahr 2018 ergab, dass 44 % der Menschen sich weigern würden, bei Unternehmen zu kaufen, die keine umweltfreundlichen oder ethischen Richtlinien verfolgen.
Gesamtwachstum
Diese Veränderungen lassen sich anhand der ethischen Verbraucherberichte der Co-operative messen, einer jährlichen Publikation, die einen Einblick in die Ausgabengewohnheiten der Kunden gibt. Von 2000 bis 2010 stiegen die ethischen Ausgaben um knapp 9 %. Für ein relativ neues Konzept war das gar nicht so schlecht.
Im darauffolgenden Jahrzehnt kam es jedoch zu enormen kulturellen Veränderungen, die ein größeres Verständnis für globale Probleme und die Auswirkungen unserer Ausgaben auf diese mit sich brachten. Der jüngste Bericht verzeichnete ein Wachstum von 23 % zwischen 2019 und 2020. Das ist ein großer Schritt, denn der Markt für ethische Ausgaben beläuft sich inzwischen auf 122 Milliarden Pfund, mehr als doppelt so viel wie im Jahr 2010.
Im Moment gibt es in der Branche keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Angesichts des Wettlaufs zu einer Netto-Nullbilanz wird jede Organisation auf ihre Sünden achten, um sicherzustellen, dass sie auf der richtigen Seite der Geschichte steht. Man könnte hoffen, dass ethischer Konsum und Konsumismus irgendwann dasselbe bedeuten. Aber so weit sind wir noch nicht.
Die Herausforderungen, um ein ethischer Verbraucher zu werden
In der heutigen Zeit ist es nicht einfach, ein ethischer Verbraucher zu sein. Um die moralischen und nachhaltigen Werte eines Unternehmens wirklich zu verstehen, muss man alle Bereiche des Unternehmens betrachten. Ein einfacher Blick auf die Grundwerte eines Unternehmens reicht nicht aus. Viele Unternehmen geben sich als tugendhaft aus, mit hochgesteckten Zielen und ehrgeizigen Botschaften.
Die vernetzte Natur der modernen Welt kann jedoch eine weitere Ebene der Komplexität hinzufügen. Ein Unternehmen mag ethisch erscheinen, aber wenn seine Lieferkettenpraktiken die Abholzung des Amazonas verursachen, kann es kaum als tugendhaft angesehen werden.
Was kann also getan werden?
Wenn Sie ethische Produkte und Dienstleistungen kaufen wollen, müssen Sie sich informieren. Das mag mühsam und manchmal entmutigend sein, aber es ist wichtig. Es gibt zwar einige Abkürzungen in Form von Fairtrade-Aufklebern oder dem Kauf bei der Co-operative, aber die Realität ist oft komplizierter.
Eine gute Möglichkeit, um zu überprüfen, ob die Unternehmen ihren Beitrag leisten, ist die Website Ethical Consumer, die Bewertungen für zahlreiche Marken auf dem Markt bereitstellt.
Es ist auch wichtig, daran zu denken, dass es schwer ist, in der heutigen Gesellschaft ein vollkommen ethisches Leben zu führen. Die Chancen stehen gut, dass Sie hin und wieder einen Fehler machen, und das ist in Ordnung. Solange man positive Schritte unternimmt, wird einem das Universum (wahrscheinlich) verzeihen.
Quellen:
Ethische Verbraucherberichte der Co-op
Clothes2Auftrag zu Auftrag Studie
